奥驰设计:烤鸭也玩O2O
“叫个鸭子”品牌60天初长成
无处不内涵的时代,提及鸭子,人们想起的不只是家禽鸭科动物,还有风月场所的卖艺男公关。叫个鸭子在很大程度上利用人们的潜意识想象进行炒作,重新给北京的吃货们一个全新的“叫鸭方式”。这个无节操的名字听起来十分戏剧性,也给了消费者在订外卖的同时可以调侃的机会:过目不忘。
据奥驰设计了解,叫个鸭子成立于2014年,以自制秘方烹制的鸭子为主打产品,鸭子周边美食为增值产品,目前仅覆盖北京。只需微信下订单,电话确认地址后,外卖小哥会把鸭子送货到家。
其实,在奥驰设计看来,味道正只是做好餐饮的门槛而已,在推广阶段,似乎有意匹配品牌名称,叫个鸭子动用了帅哥外卖团队,佩戴谷歌眼镜,带着秘制鸭子,开着拉风的MINI Cooper穿过大街小巷,以高逼格的姿态最终出现在订餐者面前。所到之处的目光可想而知。而之所以配备谷歌眼镜的另一重用意,则充分体现出团队的互联网思维:用眼镜记录下消费者的惊喜表情,经过消费者同意后制作成视频再回送给消费者。这种定制化的创意,很难拒绝。除此之外,叫个鸭子在品牌包装上也处处体现着细节创意。
其实,在奥驰设计看来,味道正只是做好餐饮的门槛而已,在推广阶段,似乎有意匹配品牌名称,叫个鸭子动用了帅哥外卖团队,佩戴谷歌眼镜,带着秘制鸭子,开着拉风的MINI Cooper穿过大街小巷,以高逼格的姿态最终出现在订餐者面前。所到之处的目光可想而知。而之所以配备谷歌眼镜的另一重用意,则充分体现出团队的互联网思维:用眼镜记录下消费者的惊喜表情,经过消费者同意后制作成视频再回送给消费者。这种定制化的创意,很难拒绝。除此之外,叫个鸭子在品牌包装上也处处体现着细节创意。
这个新兴外卖品牌的创始人叫曲博,曾经任职百度10年,负责百度大事件及节日营销,以及核心用户搭建。2004年1月,曲博加入百度,任百度贴吧第一届管理员,彼时的百度团队仅150人。在进入百度之前,曲博亲自成立了孙燕姿北京歌迷俱乐部,不足半年时间,“燕姿北京”成为中国内地最具影响力的姿迷网站。
2014年3月,曲博跟他小伙伴开始筹备“叫个鸭子”,5月开始试运行。最开始送了100份产品给互联网、媒体圈的朋友,此后基本靠口碑传播积累用户。7月,“叫个鸭子”估值5000万,7月底完成了600万的天使融资。8月12日,微信“叫个鸭子”个人号用户好友超过5000人,回单率达60%,日订单量过百,按单飞套145元、双飞套288元的价格,单日流水约两万元。目前叫个鸭子团队的成员主要来自互联网及媒体行业,是一群85后、90后吃货,已有50人规模。
在曲博的眼里,600万是运营叫个鸭子一年半的成本,短时间内已足够。钱不算多,但五位天使投资人的投资大大推动了叫个鸭子的品牌价值。他们分别是百度副总裁李明远、华谊兄弟总裁王中磊、娱乐工场CEO张巍、黄太吉创始人赫畅、天图资本合伙人朱拥华。
奥驰设计觉得,可以肯定的是,天使投资人的名头带来的宣传价值远远大于他们的资金投入。短时间内不愁钱,又有这些大佬撑场子,叫个鸭子可以放心折腾,或许马上就会有新动作,比如草莓味的鸭子。
奥驰品牌设计,是国内资深的品牌形象设计机构,致力于为客户提供品牌形象的创建、升级、应用和推广等方面的整体解决方案,既为本土品牌在国际竞争中提供严谨而充满创意的设计表现,同时又为国际品牌在本土市场落地提供可靠的品牌服务。
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- 品牌那些事儿
- 资讯来源:
- 未知
- 服务日期:
- 2014-11-17 18:17
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