品牌营销•凉茶争“罐”
王老吉与加多宝之争

奥驰获悉,加多宝与王老吉的恩怨始于2011年,而迄今尚未有落幕的迹象。加多宝与王老吉这对主角,仍然在卖力出演。今年12月新播出的这一季,围绕广东高院的一份判决书展开。
12月19日,加多宝与广药红罐包装装潢案在广东省高级人民法院一审宣判,红罐凉茶装潢所有权归属于知名商品王老吉。广东加多宝饮料食品有限公司被判侵权并赔偿广州医药集团经济损失1.5亿元以及合理维权费用26万余元。对此结果,加多宝并不服气,在微博上表示“加多宝的权利主张没有得到支持,我们感到无比震惊!我们将立即向最高人民法院提起上诉,坚决维护自身的合法权益!积极捍卫法律尊严!”连续几天的微博内容,都围绕判决内容展开。
胜诉的王老吉则在微博上称“依法治国,力挺正义!保护民族品牌,实现中国梦!红罐装潢只属于王老吉!”随即发起“过吉祥年喝王老吉”活动,推出新包装吉祥罐,间或劝一句对手:“为了当影帝,你也蛮拼的。别再闹腾了,来罐王老吉消消火吧!”
 

 

一审判决出来后,加多宝提出上诉,并表示“一审判决因加多宝上诉不产生任何法律效力”,换句话说,加多宝可以继续使用红罐。同时,加多宝启动“全球律师征集活动”,面向全球征集二至三位律师,釆用的标准看诉讼策略和提供的案例是否实用。
 

 
同时,加多宝迅速在线上线下发起一波广告公关攻势,包括在报纸上发布整版广告“做凉茶世界第一,打官司倒数第一”;以及在官微上发布一系列#你行我行体#海报。打官司的大状,偷孩子的狼外婆,“我交朋友不在乎有没有钱反正都没有我爹有钱”的富二代同时登场。
 




加多宝的品牌营销,也带动了#你行我行#网络体的迅速走红,国剧盛典、顺丰速运、高德地图、东风标致等官微都发布了自家的#你行我行体#海报。所以,不管这一波广告攻势,能否有助于加多宝最终胜诉,至少品牌效应,再一次打出去了。
自加多宝与广药集团决裂以来,两家公司就为商标、专利、广告等打个不停。广药集团多次将加多宝告上法庭,加多宝也都是稳输不赢。恰恰是败诉,让加多宝的市场影响力快速上升。由此可见,加多宝醉翁之意并不在酒。
品牌营销到底哪家强?奥驰觉得,有时候竞争不一定要撕破脸,像这种玩法,不失为双赢。我们就继续观战吧。
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