奥驰品牌

品牌即人，也会疲倦，也会心力衰竭，也会苍老得形态龙钟，不合时代的
时候，而现今社会上也根本就没有能够永葆品牌青春活力的“长生不老药”。

品牌创建之初,并不能完全预见未来环境变化，市场竞争激烈的今天，慢慢品牌形象老化，
在市场很难引起关注，这时需要升级换代，这整个过程是一个品牌升级与更新的过程。让品
牌摆脱原地踏步、与时代脱节的陈旧印象，影响并改变人们的看法。
品牌升级是可口可乐、百事可乐、吉列、NIKE、壳牌（SHELL）等世界超级强势大品牌之
所以能够跨越上百年而不衰的品牌管理“精髓”！

 

提升品牌形象，使之符合时代的节拍，使品牌保持新鲜感、吸引力和高水平的沟通表现，
从而使品牌焕发新的生命活力。对于品牌的重要载体品牌标识来说，没有一劳永逸的标志设计，
想要成为一个永远都不会被市场竞争的硝烟吞噬掉的企业，
标识的创新和升级就显得异常重要。始终敏锐地把握市场变化，根据市场需求升级品牌形象，
以适应市场竞争和消费者变化的需求!

品牌升级中的“变”与“不变”

“品牌当随时代”是品牌升级的核心原则。市场是不断变化着的，注定没有一个品牌可以以同一面目走到底。唯有适时地作出品牌调整才是恰当的。所谓“变”，就是通过定位、名称、标志等品牌元素的改变，为已经建立起来的品牌创造更适合品牌未来发展的形象，与旧有的形象相区隔，从而成功留住消费者并吸引新的消费群体。事实上，不管定位、产品、包装如何变化，品牌背后为顾客提供的最真实的核心利益和价值应该是不变的。

升级要逐步演变、低风险提升品牌

升级标识的另一种方法是逐步演变，就是采取一种迂回的方式，对标识和包装不断的进行改变。这种升级标识的方法在实施中每一次改变都不是动“大手术”，而是在继承原标识的精髓基础上进行些小的改进和创新，从而实现积少成多、循序渐进的更新品牌形象。

逐步演变更新标识，在消费者觉察不到有大的变化从而继续保持对品牌认同感、忠诚度、归属感等都不发生变化的情况下，不断的进行标识和形象的创新，这种方式最容易为消费者所接受。

就连可口可乐、百事可乐等世界性的强势大品牌，也都尽量避免品牌标识彻底、剧烈的变化，采取逐步演变式的升级过程，来不断的为品牌注入新鲜感和生命力，使品牌青春常驻。

升级，只为品牌更好的适应时代!

Upgrade, only for the brand to better adapt to the times!