奥驰品牌

在奥驰看来，品牌代表着企业未来的竞争力和盈利能力。判断一个企业未来的发展，品牌实力比财务现况更有指导意义。因此，从品牌的角度来发展企业的业务，将更有利于帮助品牌打造可持续的竞争能力。Interbrand品牌价值评估方法是从财务分析、品牌作用力、以及品牌强度的十个指标，全面衡量品牌为业务创造的价值。

 

在10月初举行的最佳全球品牌价值排行榜发布会上，Interbrand全球首席执行官Jez Frampton先生指出，“今年，Interbrand总结的趋势是品牌发展进入‘你的时代’。想要在‘你的时代’成为领先品牌，必须看到数据背后的个体，并挖掘他们的真实洞察，进而为他们创造出真正个性化的体验。”正是因为符合这个时代的发展规律，苹果和谷歌连续两年（2013和2014）在榜单中位居第一、第二位。而在中国，2014最佳中国品牌价值排行榜显示，在移动互联的影响下，努力拥抱互联网的品牌整体表现非常优异；与此同时，传统行业的品牌价值也展现出很大潜力。



有评估，就要有标准。让奥驰告诉你Interbrand是如何评估最佳中国品牌的。Interbrand在全球范围内，已经积累了超过25年的全球品牌价值评估经验，以及40年的全球品牌顾问服务经历。大量经验知识组成的数据库构成了Interbrand全球和区域市场所有品牌排行榜的基础。在中国，Interbrand从06年开始，着手准备“最佳中国品牌”的价值评估，并且根据中国的特殊情况，对入选中国品牌的条件进行了调整。

2014年最佳中国品牌价值排行榜

 

今年，榜单上50大品牌的总价值与去年相比增长22%，创造了最佳中国品牌价值排行榜发布以来的最大增幅。互联网品牌迅速崛起，终止了最佳中国品牌价值排行榜由银行和电信品牌主导的时代。新品牌的加入，使行业构成日趋多元。
NO.1—NO.10：

NO.11—NO.30：

NO.31—NO.50：

总体而言，今年上榜的50个品牌的总价值比去年大幅增加22%，这是最佳中国品牌排行榜有史以来的最大增幅。尽管原因种种，归纳起来还是移动互联的巨大推力。腾讯品牌价值大幅上升，取代中国移动跃居榜首。阿里巴巴强势回归，上市首日募得250亿美金，刷新最大规模IPO记录，品牌价值名列第3位。百度排名第11位，品牌价值的涨幅仅次于腾讯，遥遥领先其他上榜品牌。新进榜品牌中，与移动互联相关的占据一半，除阿里巴巴外，还有华为、京东和360。移动互联、物联网和云计算共同开启智能家居元年，以海尔、格力和美的为首的传统家电行业也重新焕发生机。移动互联和传统行业碰撞所释放的能量将超越以往的铁路、汽车、电话、互联网，让人类社会向前演进一大步。这将加速品牌的崛起，也会加速品牌的消亡。