西门子的互动营销
一条微博引发的吐槽
在中国，饭后洗碗是一个让人“累觉不爱”的传统。调查显示，在80、90后的年轻一代中不想洗碗的人群占到90%以上，越来越多人自曝“懒癌”患者，为了逃避洗碗引发“家庭战争”的事例屡见不鲜。另一方面，当下洗碗机市场尚处消费者培育阶段，观念上的缺失成为最大阻力。
西门子洗碗机的营销思路，从找到消费者的痛点开始，激活每个人隐而不发的“我不想洗碗”情结，借助社交沟通利器，从而拓展西门子洗碗机的认知度，确立市场领导者的品牌地位，“我不想洗碗”的阶段话题因运而生。
一条微博引发全民吐槽
整个战役由一条微博触发。8月20日，一位名叫“摄影师苏小糖”的妹子在微博上抱怨 “我不想洗碗”，同时还发挥女文青的手工课特长，动用五花八门的食材，把讨厌洗碗的心情变成碟子创作，引发网友纷纷跟进吐槽。
之后，西门子家电迅速作出回应，不仅含情安慰“妹子别哭”，更大赞创意，破例决定送她西门子洗碗机一台。这个看似“头脑发热”的决定，引发了更多网友集体性羡慕嫉妒恨，加上大V推波助澜，各种“我也不想洗碗，跪求再送一台”的声音沸腾了，把西门子家电推到潮头浪尖。
结果：洗碗机赢得满堂彩
一大波“懒人”在网上疯狂聚集，把碟子当画布，用五花八门的材料拼出“我不想洗碗”字样。西门子顺应民意，推出洗碗机福利。短短二十余天，网络上收到“懒人”们的原创作品近万件，送出洗碗机福利十台。
部分创意设计欣赏：
部分创意设计欣赏：
除了全民晒碟，微信平台还有更多有趣玩法。使用方言、戏剧等腔调，大声喊出“我不想洗碗”可以自造有声海报；通过UGC方式，输入不想洗碗宣言，还可订制专属个性海报，通过朋友圈扩散，吸引更多人关注和互动。
“我不想洗碗”一句话戳出千行泪，本身已具备了一个好话题的爆发性能量，“画碟子赢洗碗机”的互动方式不仅门槛低，人人都能动手参与，而且一字千金的洗碗机大奖、隔天送出一台的激励空前诱人，大大助长了网民的参与热情，形成巨大的传播声浪。
不管是有心策划的，还是巧合而已，不得不说，互动营销已成为一股不可逆的趋势。奥驰品牌设计，独有的营销设计理念，让您的品牌常驻受众心中！
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- 品牌那些事儿
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- 未知
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- 2014-09-26 18:36
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