奥驰品牌

　　品牌塑造途径：定位品牌、传播品牌、运营品牌。

　　1、通过产品的特点、卖点和买点来定位一个企业的品牌。

　　产品也许有十几个性能“特点”，企业或广告公司也许会认为其中有五个能把产品卖出的所谓“卖点”，但有且只有一个性能特点可以真正把产品卖出去，这就是“买点”。找到体现消费者欲望的、企业可满足的、同时未被满足的的买点，来作为品牌定位。首先，明确消费者欲望。（作为品牌定位的买点要求“体现消费者欲望”）；其次，明确企业优势（作为品牌定位的买点要求“可满足”）明确企业劣势（作为品牌定位的买点要求“未被满足”，分析竞争对手及其动向很重要）。

　　2、品牌传播的核心。

　　品牌传播决策都应围绕品牌定位，这之间不应与其存在含糊或脱节的地方。还有品牌定位的传播，是一个由品牌创始人到企业员工再到客户的过程，快乐的员工带来快乐的客户。无论你有多么伟大的品牌定位，多么崇高的企业使命，将其传播给客户的也不唯独你，而主要是员工。感召员工参与进来，一起改变世界吧。

　　传播方法很多种，口碑营销是最低成本高传播的方法；用品牌运动口碑营销与社会运动口碑营销传播你的品牌。

　　3、如何通过品牌运营获取利润，进而将品牌塑造进行到底。

　　品牌运营也不过是以客户终身价值与预计新增客户数量衡量品牌营销的效果，进而以惊人的投资回报率为企业贡献品牌利润。

　　你可以选择塑造“慢品牌”或塑造“快品牌”；在正确定位品牌与精确计算品牌传播投资回报率的基础上，塑造“快品牌”并不是不可能。

　　总结：“建立品牌”，地点是在企业与渠道中；而“塑造品牌”，地点是在消费者心中。品牌源于消费者欲望，是一种满足心灵的产品，只要塑造品牌是为了消费者，你的品牌就会成功。