奥驰VI快讯:可乐变“绿”了
“两乐”打响绿色品牌战

奥驰VI快讯,消费者对于健康环保的理念的越发的重视和认同,品牌也开始想尽办法把自己的产品“刷绿”来迎合消费者的需求。可口可乐和百事可乐也不约而同地推出了绿色包装,作为消费者的你,会对变“绿”的可乐买单吗?

可口可乐的Coca-Cola Life:
今年夏天,可口可乐在阿根廷推出了绿瓶装的Coca-Cola Life,打破从上世纪20年代沿用至今的传统红白色包装,此外,其饮料内的卡路里比普通可乐低了不少,并且第一次在可乐中加入了从甜菊提取的天然糖分,包装则采用可回收的 Plant Bottle 环保瓶。
 






奥驰VI点评:虽然可口可乐勇于突破自我,换上绿装,不过不得不大胆怀疑一下,可口可乐“Coca Cola Life”在中国区上市的时候会不会结合我大中华的文化特色,考虑换掉“绿帽子”呢?

百事可乐的Real Cola Taste:
作为可口可乐的主要竞争对手,百事可乐显然不希望全让对方抢走了风头。据外媒报道,百事已经推出了号称“真”味的可乐(Real Cola Taste),并且采用了纯绿色的产品包装。



奥驰VI认为,绿色包装隐含着天然、环保的产品概念,不过从本质上讲,“两乐”的变化仅仅是用一种更天然增甜剂替代了人工增甜剂,从而减少了产品所含热量而已,并不像广告所言是多么彻底的产品变化。但它们用类似的包装、类似的广告噱头,消费者肯定会被搞得一头雾水:两大饮料公司,都在说自己的饮料才是绿色的?一个告诉你,这才是生活(Life),另一个告诉你:我才是真的(True)!这是演的哪一出?
不过,我们或许只能隔海观看这场战争,无论是可口可乐还是百事可乐,目前还没有信息显示会在中国市场投放绿色可乐。

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