雀巢咖啡品牌形象升级
品牌形象升级,让75年老品牌变

已经有 75 年历史、世界上首次发明速溶咖啡的雀巢咖啡品牌正式公布全新品牌形象,这也是75年来雀巢第一次在全球统一标志、口号乃至声音等品牌元素。

标志升级前后对比:

广告语升级:
新的标志较之前的老标志显得圆润了很多,而新的口号“It all starts with a Nescafé(一切开始于雀巢咖啡)”,也很生动地诠释了不少咖啡爱好者每天真实的生活场景。

接下来,这套品牌元素就将迅速覆盖到目前有雀巢咖啡销售的 180 个国家和地区。正如雀巢全球营销负责人 Patrice Bula 所强调的那样,雀巢需要“在这个全球化的世界有一个统一、强大且明确的品牌形象”,建立在这一基础上,“在不同国家也会有不同的表达个性的方式”。



品牌形象升级,就是即通过名称、标识、属性、符号等品牌元素的改变,为已经建立起来的品牌创造新的品牌形象,与旧有的形象相区隔,从而成功留住消费者并吸引新的消费群体的过程,也是资产的累积过程。
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