奥驰品牌

客户名称：MIUSTEP

所属行业：时尚女鞋

奥驰服务：品牌命名、品牌定位、品牌形象

女人这么多鞋，她们为什么还要买鞋？

其实，女人对鞋的需求远远还未被满足。

一双女鞋有无限的想象力,

奥驰重新定义看似平凡的产品:"女鞋"。

项目背景：

女鞋品牌背后是一个90后的年轻创始人嵊东，希望能为女性创造有趣，诱惑，有格调的女鞋，成为粉丝的情感品牌。

国内女鞋品牌，早已上演市场同质化竞争，新品牌该如何进军最具市场竞争趋势的新渠道？新品牌又该如何从o到1做多元化营销？

奥驰从“电商体系”和“购物体验”的三步体验曲，回归产品，摆脱同质化，用创新设计MIUSTEP的品牌体验。

售前体验

与消费者的第一次接触，我们要建立清晰的“品牌印象”，让人一眼就爱上，一次就记住MIUSTEP。

品牌故事化命名：喵调 MIUSTEP

易于传播的品牌名字（中/英）

女人的鞋柜总是缺乏一双鞋，但市场上是否真正有一个品牌能给女性做到 “miao秒tiao挑”的快感，并穿上心爱的鞋就能变成“miao苗tiao条”女孩。一个全新的移动互联网女鞋品牌要诞生了。

探索一切与“miao” 的思维联想，最终锁定在与它读音一致的“喵”。“调”是一种独创的风格与调性。

“喵调”命名，展开了一系列的思维创意联想，从人群定位、品牌定位、产品系列、品牌延伸等一并思考。

一个独特、鲜明的品牌传播语

Made  an  I  for  you，（为你做个“I”）， “Made”表明了品牌的品质，“I”，可以是idol，image等遐想。

一个激动人心，易于记忆的标志

一只妩媚回眸的贵族猫，猫的手像一只高跟的鞋跟，S的身体轮廓是女人梦寐以求的身材曲线。猫的尾巴采用音乐元素的低调音符，是一种低调的奢华。色彩上运用轻奢金。整体感觉轻奢、时尚、妩媚，让人留有联想的空间。

一个蕴含Made  an  I  for  you的辅助图形

以音符做步调，走出女人自己的节奏。

一个打动人的品牌故事

售中体验

一条撩人的发货通知/短信

一首入耳不忘的歌

一段值得珍藏的故事

一抹沁人心脾的香气

别具一格的开箱体验

从视觉、嗅觉、听觉三重感官的感受，多维度地展现MIUSTEP的魅力，加深消费者的期待感。

售后体验

人因有态度、有个性，才能吸引他人。品牌也是如此，确定方向，设定品牌的独特之处，把想法变成现实，奥驰把MIUSTEP打造成一个有格调、诱惑、有趣的人，把传播变成一门讲故事的艺术。很荣幸，我们参与在其中。

听说你想买鞋》按住识别二维码，去MIU一会~