爱,适度就好
适度·家居

客户名称:适度

所属行业:家居

奥驰服务:定位策略、品牌形象

适度品牌深度调研及洞察

项目小组为了更好洞察家具市场,亲自到家具终端店进行体验,仔细分析不同品牌的特点以及消费者的购买行为,从中洞察到店的消费者需求的重点和动机。

建立适度视觉锤

什么是视觉锤?视觉形象和语言信息的关系,好比是锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言定位钉子植入消费者的心智中。

项目小组代入消费者的角色,了解消费者的购买路径,消费者在购买前大脑已形成潜意识,对品类的偏好已确定好,再决定产品的风格。同时,我们分析适度的产品结构,得出适度皮的材质品类占比为80%,再对“调整”产品结构的效应评估。因此,我们给适度的产品定位为”整体皮艺家具“。让需要买皮艺家具的消费者,第一时间想到适度品牌。

核心购买人群基本以女性为主,主要是80后群体,最终的决定权在于夫妻一起选择。“爱,适度就好”,重新为适度赋予新的品牌定位。爱,是一个温暖的字。偏感性,但因为“适度就好”,带出了理性。爱,适度就好。它是理性与感性的结合。

这里的爱指的是夫妻之间的爱,父母与孩子的爱,适度的产品最终回归到家里落地,它是家的载体,更聚焦呈现的是爱的空间。


适度定位传播设计

简约有力的标志

原来的适度标志以英文呈现为主,标志组合识别能力较弱。品牌标志升级后以“适度”两个汉字为第一识别,让人首先能记住“适度”品牌,再以英文和图形为辅,成为适度独特记忆符号。

知性有内涵的色彩

辅助图形,创造一个爱的“记号”

一对互依偎的爱人,相互依靠。

适度创造爱的场域

家是港湾,生活中最有爱的场所。当你看到这个符号时,是我对你爱的表达,是我爱你的语音。


适度品牌设计应用





品牌终端店落地

在众多繁杂家具行业中,适度就像一股清流,围着“爱,适度就好”的定位传播设计。


简单而走心的用户思维定位,

让消费者更有共鸣,

经过适度专卖店的消费者,

都为它停下来拍照,这才是有力的营销。
 






恭喜适度完成品牌升级,由行业品牌转型为消费者品牌,得到行业内和企业内部人员的一致认可!


 

  • 客户名称:
  • 适度·家居
  • 所属行业:
  • 服务日期:
  • 奥驰服务:
  • 定位策略、品牌形象
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